LES FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL +

Objectifs :

• Comprendre le monde du digital.
• Fournir aux étudiants les notions de base en marketing digital et les principaux éléments d’une stratégie marketing digital.
• Acquérir les bases d’une bonne compréhension des différents leviers dumarketingdigital.
• Analyser et mesurer les différentes actions marketing digital.

LE PARCOURS CLIENT ET MIX-MARKETING DIGITAL +

Objectifs :

• Appréhender le parcours digital du client de façon multi-touch.
• Connaître les différentes dimensions de l’analyse multi-touch.
• Comprendre le mix-marketing digital, ses objectifs et les différents leviers correspondants à chaque objectif.

STRATÉGIE DE CONTENU DANS LE MARKETING DIGITAL +

Objectifs :

• Comprendre ce qu’est une stratégie de création de contenu.
• Apprendre à concevoir une ligne éditoriale pour sa stratégie de marketing digital.
• Connaitre l’expérience client, le E-CRM et le funnel digital.

CRÉATION DE SITE WEB E-COMMERCE +

Objectifs :

• Utiliser les principaux outils d’administration de site marchand afin d’éditer le contenu d’un site web en sélectionnant le bon outil répondant à chaque objectif.
• Connaitre les environnements techniques de gestion d’un site web.
• Rendre accessible un Front Office.
• Respecter les bonnes pratiques d’administration d’un site web.

TECHNIQUES DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL POUR LES SITES E-COMMERCE +

Objectifs :

• Mettre en place les bonnes pratiques répondant aux normes SEO.
• Apprendre à réaliser un audit technique, sémantique, UX et netlinking SEO d’un site E-commerce.
• Maîtriser l’optimisation du SEO et appréhender à mesurer les performances de sa stratégie SEO.

MARKETING DIGITAL SOCIAL ET MARKETING D’INFLUENCE +

Objectifs :

• Animer les réseaux sociaux : Élaborer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux pour se rendre visible en implémentant une stratégie éditoriale appropriée à sa cible.
• RP digitales & influence : identifier les influenceurs pertinents en fonction de son activité et de sa cible pour générer de la notoriété en établissant les partenariats ciblés et en mesurant les résultats.

GESTION DES RÉSEAUX SOCIAUX À LA PERFORMANCE +

Objectifs :

• Implémenter une stratégie Social Marketing Advertising (SMA).
• Analyser, configurer, mettre en ligne et gérer des annonces publicitaires dans le but de générer du trafic, des ventes ou de la notoriété sur les réseaux sociaux en utilisant correctement les outils publicitaires de chaque réseau social.
• Créer et piloter une campagne.

GESTION DES CAMPAGNES PAYANTES GOOGLE ET YOUTUBE ADS +

Objectifs :

• Avoir une idée globale sur la publicité payante sur Google / Youtube et son utilité.
• Connaître la structure d’un compte Google Ads / Youtube Ads.
• Pouvoir créer et lancer des campagnes publicitaires en fonction de ses objectifs.
• Apprendre à gérer et analyser les campagnes dans le but de les optimiser.

DISPLAY PROGRAMMATIQUE ET PLATEFORMES DE GÉNÉRATION DE TRAFIC +

Objectifs :

• Comprendre le fonctionnement de la publicité programmatique et du RTB.
• Connaître les bénéfices et les inconvénients de la publicité programmatique.
• Améliorer les performances et le ciblage pour l’E-commerce.
• Construire des stratégies pour différents types de campagnes E-Commerce.
• Savoir comment les régies publicitaires mettent leur inventaire à disposition et leur impact sur votre activité.

EMAILING ET MARKETING DE L’AUTOMATION +

Objectifs :

• Maitriser et piloter efficacement les campagnes emailing.
• Identifier les leviers de croissance grâce au marketing automation (email automatisé et ciblé).
• Suivre et améliorer les communications email grâce aux statistiques avancées.
• Créer des scénarios d’automation pour envoyer du contenu pertinent au bon moment et aux bonnes cibles.

SUIVI DE PERFORMANCE & GOOGLE ANALYTICS +

Objectifs :

• Configurer Google Analytics afin d’obtenir des données permettant d'orienter la prise de décisions opérationnelles.
• Pouvoir exploiter toutes les ficelles de Google Analytics pour objectif d’améliorer le trafic et atteindre les objectifs.
• Identifier les points bloquants de son site web et améliorer les pour une bonne expérience client.
• Mettre en place le tracking dans un site web E-commerce.

ANALYSE DE LA DATA ET OUTILS DATA VISUALISATION +

Objectifs :

• Connaitre les différents types de data.
• Définir et calculer le retour sur investissement pour définir la rentabilité du site E-commerce en utilisant les bons indicateurs de performances.
• Analyser les indicateurs de performances, qui permettent de piloter son activité à l’aide d’outils tiers.
• Analyser l’attribution et la contribution des leviers.
• Comment utiliser les rapports pour le suivi et la prise de décision.

EXÉCUTION DU MARKETING DIGITAL BASÉ SUR LE MARKETING AGILE +

Objectifs :

• Cadrer et formaliser le besoin : Analyser la faisabilité d’un projet, identifier les ressources nécessaires, présenter la solution.
• Mener de A à Z des projets digitaux : Auditer, mettre en place un protocole de test, gérer un sprint, modéliser des données et lancer le produit sur le marché.
• Garantir le respect du planning, des exigences de qualité et du budget d’un projet : prioriser, prototyper, améliorer le produit en continu et assurer le reporting.
• Fédérer les parties prenantes : Gérer les conflits et problèmes internes et externes, animer des réunions.